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Le SEO est-il mort en 2025 ?
Pour faire simple, non ! Mais il évolue rapidement, comme il l’a fait à maintes reprises par le passé. 😅
Une chose est certaine, en revanche : l’année 2024 a été difficile pour les professionnels du SEO. Les mises à jour d’IA et les évolutions majeures de Google ont bouleversé les classements de recherche. Observer une chute des classements sans explication a été frustrant, poussant beaucoup à se demander si le SEO avait encore un avenir.
Même les poids lourds comme Forbes Advisor et CNN n’ont pas été épargnés. Pour ma part, j’ai également lutté contre la volatilité des SERP. Mais voici le truc : de nouvelles opportunités émergent de ces disruptions. Et j’ai des données ainsi que des compétences d’experts pour le prouver. 📊
Le SEO est-il vraiment mort ?
Non, mais il traverse des changements massifs.
Tout d’abord, le monopole absolu de Google sur la recherche en ligne est en train de s’effondrer, mais pas aussi rapidement que tu pourrais le penser.
Selon des données récentes, Google détient encore 83,54 % des recherches en ligne. Cependant, de nouveaux acteurs émergent :
- ChatGPT représente 4,33 % des recherches,
- YouTube accapare 6,79 %,
- et d’autres plateformes, telles que les réseaux sociaux, totalisent 3,37 % de l’activité de recherche.
Bien sûr, nous pouvons nous attendre à ce que la part des moteurs de recherche non traditionnels, comme les chatbots IA, continue d’augmenter. Cette évolution a du sens. Les chatbots d’IA fournissent des réponses immédiates et personnalisées, plutôt que de faire passer les utilisateurs à travers des liens.
Cela dit, la position de Google reste forte pour plusieurs raisons clés :
- Google traite toujours des milliards de recherches chaque jour, maintenant sa position de passerelle principale pour l’information en ligne, et je ne pense pas qu’il perdra sa place dans les années à venir.
- Les outils d’IA dépendent fondamentalement de contenu créé par l’humain pour leur formation et leurs réponses. Sans contenu original publié et indexé par les moteurs de recherche, ces modèles d’IA n’auraient rien à apprendre ou à référencer.
- Google ne reste pas sans rien faire. L’entreprise innove activement en intégrant l’IA dans les résultats de recherche, par exemple, avec des aperçus et des résumés générés par IA. Bien que cela crée de nouveaux défis pour les créateurs de contenu, cela montre également l’engagement de Google à faire évoluer l’expérience de recherche.
Cette confiance se reflète dans la performance du marché : la valeur boursière de Google est passée de 1,76 trillion à 2,14 trillions de dollars rien qu’en 2024, marquant une augmentation de 22 % au plus fort de l’adoption de l’IA.
Des règles du jeu en constante évolution
Ensuite, Google lui-même change activement les règles du jeu.
Tout au long de 2024, nous avons assisté à de nombreuses mises à jour d’algorithmes majeures axées sur la qualité du contenu et l’expérience utilisateur, telles que la mise à jour centrale de mars 2024. Même les grands noms du secteur n’étaient pas à l’abri – des sites importants comme Forbes Advisor et G2 ont perdu un trafic significatif après avoir été pénalisés par Google.
Ces changements profitent en fait à de nombreuses petites entreprises. Selon une récente enquête auprès de plus de 700 utilisateurs de Semrush, 78 % considèrent toujours que le SEO est extrêmement ou très précieux pour leur entreprise.
Nous avons également constaté que 62,9 % des entreprises ont connu des améliorations en matière de SEO au cours des six derniers mois de 2024, tandis que seulement 9,5 % ont subi des baisses de trafic.
Tout cela signifie que le SEO n’est pas mort – il évolue vers une pratique plus nuancée qui récompense l’authenticité et l’expertise plutôt que la seule optimisation technique. Pour réussir, il faut désormais un contenu original de haute qualité, une compréhension plus approfondie de l’intention utilisateur et la capacité à s’adapter à des changements rapides dans le comportement de recherche et la technologie.
Pourquoi dit-on que le SEO est mort ?
Alors, prenons du recul. Qu’est-ce qui s’est passé? Pourquoi cette panique ? Voici quelques obstacles majeurs que l’industrie du SEO a rencontrés :
1. Changements d’algorithmes de Google et volatilité des SERP
L’industrie du SEO a connu de grands bouleversements en 2024. Si tu as surveillé les SERPs, tu as probablement déjà remarqué.
Google a déployé une série de mises à jour centrales et de mises à jour anti-spam au cours des dernières années pour abaisser le contenu de faible qualité. Parfois, malheureusement, cela a également affecté des pages pertinentes et de haute qualité.
Alors que Google essaie de peaufiner ses algorithmes, nous avons observé beaucoup de volatilité dans les SERPs, surtout après de grandes mises à jour en mars et novembre.
Cette image familière sur l’outil Sensor de Semrush est un excellent exemple : certaines sites ont attiré du trafic du jour au lendemain, tandis que d’autres ont subi des baisses significatives. Par exemple, Forbes Advisor a perdu une quantité incroyable de trafic en l’espace de quelques mois.
En même temps, de nombreux sites comme Housefresh.com ont récupéré du trafic après l’avoir initialement perdu – et même connu une croissance.
J’ai également constaté des changements directement dans les SERPs, affectant la façon dont Google aborde l’intention de recherche. Par exemple, des mots-clés liés aux outils (par exemple, « meilleurs outils IA », « meilleurs générateurs d’images », etc.) ont vu des pages de produits remplacer des listes d’articles. Ce qui était auparavant dominé par des articles de blog s’est transformé en pages d’outils.
Qu’est-ce que cela signifie ? La volatilité que nous observons n’est pas un signe de décès du SEO, c’est un signe d’évolution. 🤔
2. Les résumés d’IA de Google volent des clics
Les résumés d’IA de Google offrent des réponses rapides aux requêtes des utilisateurs et apparaissent en haut de la page de résultats.
Par exemple, si tu recherches « qu’est-ce que l’IA générative ? », Google montre instantanément une réponse en extrayant des informations de différents sites. L’objectif est de rendre la recherche plus rapide et plus pratique pour les utilisateurs. Mais pour les sites web, c’est une toute autre histoire.
Bien que ces résumés comprennent des liens vers les sources originales, de nombreux utilisateurs n’ont pas le sentiment d’avoir besoin de cliquer. En conséquence, la recherche organique pourrait continuer à diminuer et nous verrons davantage de recherches sans clic.
Mais cette situation présente plus d’opportunités qu’il n’y paraît :
- Les résumés d’IA font toujours augmenter la notoriété et la visibilité de la marque, même sans (ou avec moins) de clics directs.
- Les résumés d’IA sont les plus efficaces pour les informations de base, mais ils ne peuvent pas remplacer les guides détaillés fournissant des étapes, des exemples et des instructions.
- Les résumés d’IA semblent favoriser le contenu de deux source principales : les marques établies et les pages contenant du contenu original de haute qualité (comme des données uniques ou des recherches). Se concentrer sur ces domaines peut également t’aider à augmenter ta visibilité.
Un des principaux problèmes est que nous avons toujours du mal à quantifier et suivre les clics et les impressions des résumés d’IA. Comme l’explique Ann Smarty : « Il est difficile de comprendre sur quoi les utilisateurs cliquent. Était-ce un résumé d’IA ? Une recherche organique ? Autre chose ? Mesurer le trafic et les clics est devenu compliqué. » 📉
En attendant que les outils d’analyse s’adaptent à cette nouvelle réalité, tu peux toujours suivre d’autres indicateurs. Par exemple, Ann recommande de se concentrer sur la recherche de marque comme indicateur de performance clé.
3. Changements dans le comportement de recherche des consommateurs
Comme nous l’avons évoqué précédemment, le comportement de recherche des consommateurs est en pleine évolution. Google n’est plus le seul recours pour obtenir des réponses.
Les gens se tournent désormais vers diverses plateformes, y compris les chatbots d’IA tels que ChatGPT et Perplexity, ainsi que des forums comme Reddit et Quora, surtout pour des requêtes simples.
Et tandis que cette tendance continuera de croître, ce qui change vraiment, c’est la façon dont les gens effectuent leurs recherches.
Nous observons un passage de mots-clés simples à des requêtes complexes et conversationnelles. Par exemple, au lieu de chercher « meilleur ordinateur portable 2025 », les utilisateurs posent maintenant des questions détaillées telles que « Quel est le meilleur ordinateur portable pour le montage vidéo à moins de 2000 $ avec une bonne autonomie de batterie ? »
Ce changement crée des opportunités de contenu distinctes :
- Les informations de base et les réponses rapides se déplacent vers l’IA,
- Les guides détaillés, les analyses d’experts et la recherche originale continuent d’attirer un trafic de recherche significatif,
- Les comparaisons de produits et d’autres contenus influençant les décisions d’achat resteront importants pour la recherche traditionnelle – tout comme le contenu axé sur l’expertise.
Et comme je l’ai mentionné précédemment, tous les outils d’IA ne sont aussi bons que le contenu sur lequel ils sont formés. Sergei Rogulin, responsable du SEO chez Semrush, précise : « Le trafic de recherche va diminuer, mais Google et d’autres LLM auront toujours besoin de contenu humain. L’IA doit être formée sur du nouveau contenu. Et nous verrons comment cela se déroulera pour que les gens restent motivés à écrire du nouveau contenu. »
4. L’essor du contenu généré par l’IA
En même temps, nous voyons de plus en plus de contenu généré par l’IA dans les résultats de recherche.
Notre analyse des 20 premiers résultats SERP pour plus de 20 000 mots-clés a montré que 8 % des articles les mieux classés étaient générés par l’IA en octobre 2024. Même si ce chiffre reste faible, il augmente régulièrement. 📈
Mais voici ce qui est intéressant : les entreprises qui utilisent l’IA de manière stratégique obtiennent des résultats remarquables. Notre recherche sur plus de 700 entreprises a révélé que lorsque l’IA est utilisée comme un outil plutôt qu’un remplacement pour l’expertise humaine, elle peut réellement améliorer les performances du SEO.
Les données le confirment : 39 % des spécialistes du marketing ont constaté une augmentation du trafic organique lorsqu’ils créaient du contenu avec l’assistance de l’IA. Et 33 % rapportent que ce contenu se comporte mieux que celui entièrement rédigé par l’humain.
Le secret ? Les entreprises à succès ne se contentent pas de remplir des invites dans ChatGPT et d’appuyer sur publier. Au contraire, elles :
- font de la recherche originale et mettent en avant des analyses d’experts,
- utilisent l’IA pour générer des premiers brouillons, structurer et optimiser le contenu,
- ont des éditeurs humains qui raffinant et personnalise le résultat,
- ajoutent des exemples concrets et des études de cas.
En fait, 73 % des entreprises performantes utilisent une combinaison d’IA et d’écriture humaine, tandis que seulement 5 % comptent uniquement sur l’IA.
Comme l’affirme Ross Simmonds, PDG de Foundation Marketing : « Je pense que l’IA est l’équivalent de la correction orthographique aujourd’hui. C’est un outil que chaque créateur devrait considérer comme faisant partie de sa boîte à outils pour être plus efficace et efficace dans la priorisation des domaines sur lesquels ils doivent se concentrer. » 🛠️
5. Évolution des emplois en SEO et en marketing de contenu
Cependant, il y a un revers à cette tendance.
Oui, les entreprises utilisent de plus en plus l’IA pour produire du contenu plus rapidement et à grande échelle.
Mais ce changement impacte les emplois en SEO et en marketing de contenu. Au premier trimestre 2024, les annonces d’emploi en SEO ont chuté de 37 % par rapport à l’année précédente. Cela suggère que les entreprises pourraient se fier davantage à l’IA et moins aux rôles SEO traditionnels.
Tous les rôles en SEO ne sont pas uniquement touchés. Les emplois de marketing de contenu subissent également des pressions. Selon une étude de 2025 de l’Institute for Content Marketing, un marketeur sur trois a déclaré que son entreprise avait licencié des membres de l’équipe au cours de l’année écoulée.
En plus de cela, il est devenu progressivement plus difficile de trouver des emplois en marketing.
68 % des spécialistes du marketing estiment qu’il est plus difficile de trouver un emploi en marketing maintenant qu’il y a cinq ans. La plupart blâment les pressions financières ou économiques (75 %) et la concurrence plus forte (69 %).
Cependant, 33 % des spécialistes du marketing disent que l’IA est directement responsable de ces défis.
Comment dans ce contextet surmonter ces difficultés et garder sa carrière à flot ? La clé est d’évoluer aux côtés de l’IA plutôt que de lui résister.
Comment surmonter ces défis SEO ?
1. Crée un contenu unique à valeur ajoutée
Si ton contenu ne propose rien de unique, il ne sera pas classé – voire ne figurera pas dans les résumés générés par l’IA.
Pour te démarquer, ton contenu doit offrir de la valeur que l’IA ne peut pas répliquer. Les meilleures pages s’appuient sur de véritables expériences, des analyses d’experts et des données uniques. Le plus important est de fournir des perspectives fraîches – en offrant des opinions et des aperçus aux côtés d’informations utiles.
Voici quelques exemples de ce que tu peux faire :
- Effectuer des recherches originales
- Documenter des expériences réelles
- Collaborer avec des experts
Crée du contenu basé sur des données que personne d’autre n’a. Réalise des sondages, analyse des données internes ou mène des expériences. Mon équipe a mené une étude en trois couches pour déterminer si le contenu généré par l’IA pouvait se classer sur Google. Les données tirées de cette recherche alimentent plusieurs morceaux de contenu – y compris celui que tu es en train de lire.
Partage des défis spécifiques, des résultats et des leçons que tu as apprises. Le billet de blog de Backlinko intitulé « Comment créer un brief de contenu » en est un excellent exemple.
Ne compte pas sur des rédacteurs pour tout rechercher, surtout lorsqu’ils ne maîtrisent pas leur domaine. Fais appel à des experts en la matière pour ajouter crédibilité et profondeur.
2. Effectuer des audits réguliers du contenu et des mises à jour
Les SERPs sont plus volatiles que jamais, avec des mises à jour fréquentes de Google réajustant les classements. Malheureusement, j’ai même constaté cela de première main. En raison des fluctuations du secteur, par exemple, mon contenu sur l’IA a connu des variations de classement importantes.
La solution ? Des mises à jour fréquentes. Dans des secteurs moins volatils, ces mises à jour sont généralement moins fréquentes. J’ai révisé cet article plusieurs fois au cours des six derniers mois, en ajoutant continuellement de nouvelles idées tirées de ma propre expérience avec les outils d’IA.
Voici ce que je te recommande de faire :
- Surveille les SERPs et l’intention de recherche : Les résultats de recherche changent rapidement. Vérifie régulièrement les pages les mieux classées pour les mots-clés importants.
- Ajoute des perspectives personnelles : Les outils d’IA peuvent résumer des données existantes, mais ils ne peuvent pas partager tes expériences uniques.
- Optimise pour les moteurs de recherche en même temps : Chaque fois que je mets à jour, je revisite les mots-clés, les descriptions et les liens internes. Ces petites mises à jour m’ont aidé à maintenir la compétitivité de mes pages.
3. Mesurer, tester et adapter ta stratégie de contenu
Lorsque les ressources sont limitées, concentre-toi sur ce qui apportera les meilleurs résultats. Avant de créer un nouvel outil ou une page de ressources, demande-toi : « Cela va-t-il convertir suffisamment d’utilisateurs pour justifier l’effort ? »
Suivre la performance historique est essentiel. Examine d’abord les performances passées :
- Ce type de contenu a-t-il bien fonctionné auparavant ?
- Est-ce que ce public génère des conversions ?
Ensuite, utilise ces données pour modeler ta stratégie de contenu : mise sur des formats et des sujets qui ont déjà démontré leur efficacité, tout en investissant moins de temps sur ceux qui ne font pas bouger les aiguilles de tes objectifs commerciaux.
4. Utiliser l’IA, mais de manière responsable
Pas besoin d’éviter l’IA – il suffit de l’utiliser de manière responsable. Google ne pénalise pas le contenu généré par l’IA ; il cible les contenus de faible qualité, peu importe comment ils sont créés.
Que cela signifie-t-il ? L’IA ne devrait pas remplacer tes rédacteurs. Au lieu de cela, considère-la comme une assistante qui t’aide à améliorer la qualité de ton contenu. 73 % des utilisateurs de Semrush que nous avons interrogés combinent l’IA avec une rédaction humaine.
Il est également crucial de combiner les outils d’IA avec des données SEO. Souviens-toi que la plupart des outils comme ChatGPT ne proposent pas toujours de données concurrentielles en temps réel sur les mots-clés et les SERPs.
5. Élargis tes compétences en marketing
Les titres tels que « L’écriture de contenu est morte » ou « Les emplois SEO disparaissent » sont partout. La réalité est beaucoup plus nuancée.
Oui, si ta seule compétence consiste à rédiger des articles basiques ou à intégrer des mots-clés dans du contenu, les outils d’IA peuvent désormais effectuer ces tâches. Mais un marketing réussi a toujours impliqué beaucoup plus que cela.
La clé est d’évoluer d’un simple créateur de contenu ou d’un spécialiste SEO à un professionnel du marketing stratégique qui peut voir l’ensemble du tableau.
Pense à ceci : l’IA peut t’aider à écrire plus rapidement, mais elle ne peut pas te dire quel contenu ton audience a besoin.
Conclusion : Le SEO n’est pas mort, il évolue encore !
Mettons les choses en perspective : on a prétendu que le SEO était « mort » de nombreuses fois auparavant. Que ce soit avec l’introduction des annonces Google, les extraits enrichis ou le contenu vidéo, chaque nouvelle évolution a été prédite comme la fin du SEO. Pourtant, à chaque fois, le SEO s’est adapté et a évolué – tout comme il le fait maintenant avec l’IA.
Alors, comment peux-tu t’ajuster à cela et prospérer en 2025 ? N’ignore pas ces changements. Accepte-les tout en gardant à l’esprit ces principes fondamentaux :
- Crée un contenu authentiquement précieux qui répond à l’intention humaine.
- Reste agile et prêt à t’adapter aux nouvelles technologies et comportements de recherche.
- Diversifie tes sources de trafic et tes formats de contenu.
- Utilise l’IA comme un outil pour améliorer, pas remplacer, tes efforts de marketing.
- Effectue régulièrement des audits et des mises à jour de ton contenu pour le maintenir pertinent.
Souviens-toi : bien que les outils et techniques du SEO puissent changer, son objectif fondamental reste le même : aider les gens à trouver l’information dont ils ont besoin. Tant que les gens continueront de rechercher des réponses en ligne, le SEO restera un élément important de la stratégie de marketing digital (au moins sous une forme ou une autre). 🌍
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