« `html
Résumé rapide
Un audit SEO local est essentiel pour repérer les points forts et les faiblesses de la stratégie marketing de votre entreprise locale. Il doit couvrir votre profil Google Business, votre site web et vos listings en ligne.
Avec l’outil de gestion des listings de Semrush Local, mettre à jour vos informations, suivre vos avis et surveiller votre position sur Google Maps n’a jamais été aussi simple!
Qu’est-ce qu’un audit SEO local ?
L’audit SEO local consiste en une analyse de la visibilité organique (non payante) de votre entreprise dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Cela inclut votre profil Google Business, votre site web et vos listings en ligne. Un audit SEO local permet ainsi de déceler les faiblesses et les opportunités dans votre stratégie marketing, afin d’améliorer votre classement et d’attirer plus de clients locaux.
Il est crucial de se concentrer sur les performances dans Google Search et Google Maps, car ce sont les deux canaux de recherche les plus importants pour les entreprises locales. Alors, comment réaliser un audit SEO local étape par étape ? Découvrons cela ensemble.
Comment auditer votre profil Google Business
Votre profil d’entreprise est votre vitrine sur Google. C’est ce qui apparaît dans les résultats de recherche et sur Google Maps. Par exemple, un “local pack” affiche généralement trois aperçus de profils d’entreprises.
Améliorer et auditer votre profil d’entreprise peut le rendre plus visible lors des recherches de produits ou services pertinents dans votre zone. Cela peut également augmenter votre taux de conversion, en aidant les visiteurs à prendre une décision d’achat éclairée. Si vous ne l’avez pas encore fait, ajoutez votre entreprise sur Google et complétez le processus de vérification de l’emplacement. Vous pourrez ainsi modifier votre listing.
Faites votre audit :
- Vérifiez que les informations de votre entreprise sont complètes et exactes.
- Pensez à mettre à jour vos photos et vidéos.
- Répondez aux avis (et signalez ceux qui violent les règles de Google).
- Répondez également aux questions non répondues dans la section Q&A.
Pour voir les requêtes de recherche qui conduisent à votre profil, allez dans le rapport “Insights” et examinez la “répartition des recherches”.
Si vous souhaitez identifier des mots-clés à potentiel, vous devrez réaliser une recherche de mots-clés locaux. Cela vous permettra de savoir quelles requêtes les prospects utilisent et en quelles quantités. Cela peut également vous montrer les termes de recherche pour lesquels vos concurrents sont bien positionnés.
Comment auditer votre site web local
Lorsque quelqu’un recherche un mot-clé pertinent sur Google, vous voulez que votre site apparaisse dans les résultats de recherche organiques, et de préférence haut dans les classements. De plus, être visible dans d’autres fonctionnalités des résultats de recherche (SERP), comme la boîte “People also ask”, peut également générer du trafic précieux.
En réalisant un audit SEO local de votre site, vous identifierez des problèmes qui freinent vos classements et découvrirez des moyens d’améliorer votre visibilité.
Vérifiez les classements de votre site
Il est généralement plus rapide et plus simple d’améliorer les classements existants que d’en établir de nouveaux. Découvrez les requêtes pour lesquelles votre domaine se classe déjà via Google Search Console. Consultez le rapport “Résultats de recherche” pour voir les mots-clés et vos positions moyennes.
Cernez les mots-clés qui occupent les positions 5 à 15, ce sont souvent les meilleurs candidats pour une amélioration rapide.
Vérifiez également la colonne “CTR”, qui montre votre taux de clics : le pourcentage d’impressions (c’est-à-dire de vues de votre site dans les SERPs) qui se sont concrétisées par un clic. Un CTR faible peut indiquer que votre titre ou votre description META nécessite des ajustements.
Recommandations techniques SEO
Les aspects techniques de votre site, comme la vitesse de chargement et la convivialité mobile, influent sur vos performances dans les résultats organiques, ainsi que sur l’expérience utilisateur. Il est donc crucial d’examiner ces éléments dans le cadre de votre audit SEO local.
Commencez par vérifier les sections suivantes dans Google Search Console :
- Pages : Assurez-vous que les bonnes pages sont ajoutées à l’index de Google.
- Sitemaps : Contrôlez que votre sitemap est correct et à jour.
- Expérience de la page : Vérifiez si vos pages offrent une bonne expérience tant sur mobile que sur desktop.
- Core Web Vitals : Vérifiez si certaines URL échouent aux critères Core Web Vitals.
- Utilisation mobile : Notez les problèmes liés à la convivialité mobile de vos pages.
- HTTPS : Assurez-vous que toutes vos pages utilisent le cryptage HTTPS sécurisé.
- Actions manuelles : Découvrez si des pénalités de Google impactent vos classements.
- Problèmes de sécurité : Identifiez d’autres problèmes de sécurité sur votre site.
L’outil d’audit de site de Semrush peut vous aider à prioriser les problèmes techniques SEO et fournit des conseils sur comment les résoudre.
Examinez votre profil de backlinks
Les backlinks, ou liens provenant d’autres sites pointant vers le vôtre, constituent votre profil de backlinks. La qualité et la quantité de ces liens peuvent avoir un impact significatif sur vos classements.
Ainsi, il est donc important de les examiner lors de votre audit SEO local. Commencez par chercher d’éventuels backlinks nuisibles. Si Google soupçonne que votre site pratique des techniques de lien jugées non éthiques ou spam, cela pourrait entraîner une pénalité qui affecterait vos classements.
Utilisez l’outil Backlink Audit de Semrush pour détecter les liens problématiques. L’outil évalue chaque backlink selon un score de toxicité.
Comparez ensuite votre profil de backlinks à celui de vos concurrents. Google considère les backlinks naturels ou “gagnés” comme des recommandations. Si un concurrent dispose de plus de backlinks de qualité par rapport à vous, il sera plus difficile de les devancer. Adoptez des stratégies de création de liens pour rattraper votre retard.
Évaluez vos pages individuelles
Pour bien se positionner sur un mot-clé cible, il est crucial d’avoir une page qui répond à l’intention de recherche derrière ce mot-clé. En d’autres termes, votre page doit satisfaire l’objectif de l’utilisateur au moment où il entre le mot-clé dans Google.
Comprenez ce que les utilisateurs recherchent en examinant les pages les mieux classées pour votre mot-clé cible. Utilisez ensuite diverses techniques d’optimisation on-page pour rendre votre contenu plus attrayant à la fois pour les utilisateurs et pour Google.
L’outil On Page SEO Checker de Semrush vous propose des améliorations de pages basées sur les meilleures pratiques et sur les 10 premiers résultats pour vos mots-clés cibles. Si vous reliez votre compte Google Analytics, l’outil analysera même les métriques d’expérience utilisateur, comme le temps passé sur la page.
Comment auditer vos listings et citations
Les listings ou citations désignent les références en ligne au nom, à l’adresse et au numéro de téléphone (NAP) de votre entreprise locale. Être répertorié dans des annuaires en ligne comme Yelp ou Foursquare multiplie les chances pour les prospects de trouver votre entreprise en ligne. Cela peut également renforcer la notoriété de votre entreprise, favorisant ainsi le classement de votre profil et de votre site web.
De plus, Google utilise ces listings locaux pour vérifier les informations dans votre profil d’entreprise. En cas de discordances, comme des heures d’ouverture contradictoires, Google pourrait douter de votre profil et hésiter à l’afficher aux utilisateurs.
Veillez à ce que vos citations soient exactes et cohérentes. Vous pouvez contacter directement les sites de listings pour ajouter ou mettre à jour les informations de votre entreprise, mais cela peut prendre du temps.
Avec l’outil de gestion des listings de Semrush, entrez vos informations une fois et elles seront automatiquement soumises aux principaux annuaires de votre pays. Vous pouvez même recevoir des rapports de performance par e-mail, montrant des métriques clés.
Le tableau de “Gestion des avis” rassemble les avis de Google, Facebook et d’autres annuaires, ainsi que des métriques clés comme votre note moyenne. Cela simplifie la gestion du service client et l’amélioration de votre réputation en ligne.
Conclusion
En effectuant un audit SEO local complet, vous vous donnez les moyens d’améliorer votre visibilité et vos performances sur le marché local. Chaque élément, du profil Google Business à votre site web et vos listings, joue un rôle crucial dans le succès de votre entreprise.
Alors, prêt à plonger dans votre audit et à faire briller votre entreprise sur le web ? 🚀
« `
Laisser un commentaire