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Qu’est-ce qu’une requête de recherche ?
Salut ! 😊 Aujourd’hui, on va parler des requêtes de recherche. Tu sais, cette combinaison exacte de mots que tu tapes dans un moteur de recherche pour trouver des informations. C’est un concept super important, surtout si tu es un créateur de contenu ou si tu veux tout simplement améliorer ta présence en ligne.
Comment les utilisateurs formulent leurs requêtes
Les utilisateurs peuvent formuler des requêtes de recherche de plusieurs façons, notamment :
- En tapant leur requête dans les barres de recherche (comme la barre de recherche Google ou l’URL d’un navigateur)
- En utilisant des outils de recherche vocale comme Siri, Alexa ou Google Assistant
Les résultats des moteurs de recherche
Une fois la requête envoyée, des moteurs de recherche comme Google ou Bing renvoient des résultats pertinents sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ces résultats dépendent de plusieurs facteurs tels que l’intention de l’utilisateur, la pertinence et le contexte.
Par exemple, si quelqu’un tape « meilleures litières pour chats en 2024 », il peut obtenir un éventail de résultats variés en fonction de ce que le moteur de recherche considère comme le plus pertinent.
Comprendre les requêtes pour mieux créer du contenu
Il existe des millions de façons pour les utilisateurs de rechercher le même sujet. Par conséquent, connaître la définition d’une requête de recherche est essentiel. Cela t’aide à mieux comprendre l’intention derrière les recherches et à créer du contenu plus adapté à ton public cible.
Requêtes de recherche vs mots-clés
Maintenant, parlons de la différence entre une requête de recherche et un mot-clé. Une requête de recherche, c’est les mots et les phrases exacts utilisés par les chercheurs. En revanche, les mots-clés sont des termes que les marketeurs extraient des requêtes de recherche pour identifier le sujet principal que l’utilisateur cherche.
Bien que les requêtes incluent des mots-clés, les deux termes ne sont pas interchangeables. En fait, il est préférable d’utiliser les deux pour bien comprendre ce que ton public cible recherche. Ainsi, tu peux créer du contenu qui correspond au mieux à leurs attentes.
Exemples de requêtes de recherche
Par exemple, un propriétaire de chat à la recherche d’une nouvelle litière peut utiliser les requêtes suivantes :
- Quelles sont les meilleures litières automatiques pour chats ?
- Litières pour grands chats comme les Maine Coons
- Comparaison entre litières à entrée supérieure et ouvertes
- Litières modernes qui s’harmonisent avec un style minimaliste
Dans cet exemple, le mot-clé général est « litière pour chats ». Cependant, comme ce mot-clé est plus large, l’intention n’est pas aussi claire. Regarder de près les requêtes de recherche peut donc t’aider à comprendre ce que différents utilisateurs souhaitent voir lorsqu’ils utilisent ce mot-clé.
Les 4 types de requêtes de recherche
Les requêtes de recherche peuvent être classées en quatre types d’intention. Comprendre l’intention derrière une requête de recherche devrait influencer le type de contenu que tu crées.
1. Requêtes de recherche informatives
Les chercheurs utilisent des requêtes informatives lorsqu’ils cherchent plus d’informations ou des réponses à une question. Par exemple :
- Pourquoi mon chien mange-t-il de l’herbe ?
- Quelles commandes enseigner à mon chiot lors du dressage ?
Se positionner pour des requêtes de recherche informatives peut t’aider à construire la notoriété de ta marque et à établir ton autorité en répondant aux questions pertinentes des utilisateurs.
2. Requêtes de recherche de navigation
Les requêtes de recherche de navigation sont utilisées lorsque les chercheurs veulent trouver un site web spécifique. Ces requêtes incluent souvent des noms de marques, des noms de produits spécifiques, ou des marques déposées. Par exemple :
- Menu du petit déjeuner McDonald’s
- Table console West Elm
- Birkenstocks
Si ta marque est bien connue, il est probable que tes mots clés principaux soient navigational. Cela montre que ton public cible recherche ton entreprise, donc continue à optimiser ton site pour ton nom de marque et tes variantes.
3. Requêtes de recherche commerciales
Les utilisateurs qui effectuent des requêtes commerciales recherchent un produit ou un service qu’ils souhaitent éventuellement acheter. Voici quelques exemples de requêtes commerciales :
- Liste des entreprises de panneaux solaires
- Coûts moyens des panneaux solaires
- Quel est le meilleur type de panneau solaire ?
Targeter des mots-clés commerciaux avec SEO et PPC peut t’aider à communiquer avec ton public cible précisément lorsqu’il recherche des produits ou services comme les tiens.
4. Requêtes de recherche transactionnelles
Les requêtes transactives sont utilisées lorsque les utilisateurs souhaitent effectuer un achat. Ces utilisateurs sont souvent plus avancés dans le tunnel de marketing et savent ce qu’ils veulent acheter. Par exemple :
- Acheter des chaussures de basket rouges et blanches
- Entreprises de plomberie HVAC près de chez moi
- Engager un avocat spécialisé dans les accidents
Les pages de services, de catégories et de produits performent généralement bien pour les requêtes transactionnelles, car elles offrent aux utilisateurs la possibilité de faire un achat ou de prendre rendez-vous. De plus, ajouter un schéma de produits à tes pages peut augmenter tes chances de bien te classer pour ces requêtes.
Comment cibler les requêtes de recherche dans les campagnes SEO et PPC ?
Une fois que tu comprends bien l’intention, tu peux utiliser ces informations pour créer une stratégie de mots-clés efficace dans tes campagnes SEO ou PPC.
Stratégie SEO
Dans le SEO, les requêtes de recherche peuvent aider les utilisateurs à découvrir ton contenu de manière organique, sans avoir à payer pour des annonces. Si une requête de recherche contient un mot-clé pour lequel ta page est optimisée, Google peut bien classer ta page dans les SERP, ce qui pourrait amener les utilisateurs à cliquer pour visiter ton site.
Tu peux voir les requêtes de recherche organiques de ton site dans Google Search Console. Clique sur « Résultats de recherche », puis sur l’onglet « Requêtes ». Tu obtiendras une liste complète des requêtes pour lesquelles ta page est classée.
Stratégie PPC
Dans des campagnes de recherche payante, les requêtes de recherche sont les termes exacts que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche pour déclencher tes annonces. Pour voir tes requêtes de recherche dans Google Ads, sélectionne « Campagnes », puis « Insights et rapports », et enfin « Termes de recherche ».
Tes requêtes de recherche peuvent fournir des informations précieuses sur la façon dont ton public cible recherche. Utilise cela pour affiner ta stratégie de mots-clés, optimiser ton contenu publicitaire, et comprendre l’intention de recherche pour mieux ajuster tes objectifs marketing.
Conclusion
Voilà ! Maintenant que tu sais ce que sont les requêtes de recherche et comment les utiliser, prends le temps d’analyser celles qui correspondent à ton domaine. En comprenant mieux les intentions derrière les recherches, tu seras en mesure de créer un contenu beaucoup plus percutant et engageant pour ton audience. 🎉
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