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Résumé rapide
Avant de mettre en œuvre une stratégie efficace pour votre entreprise, il est essentiel de comprendre quels sont les facteurs de classement local SEO qui ont réellement un impact. Google a révélé plusieurs éléments clés à intégrer dans votre approche SEO.
Qu’est-ce que les facteurs de classement local SEO ?
Les facteurs de classement local SEO sont les critères spécifiques que les marketeurs ciblent pour améliorer la position des entreprises dans les résultats de recherche. En gros, ce sont les éléments que les moteurs de recherche comme Google prennent en compte pour décider quelles entreprises afficher en bonne place, comme dans le « pack local ».
Facteurs de classement pour les salons de coiffure à Devon, Royaume-Uni
Google a été relativement clair sur les facteurs de classement local SEO qu’il juge importants, mais son algorithme reste un secret bien gardé. En nous basant sur les informations fournies par Google et sur notre expérience dans l’industrie, nous avons élaboré plusieurs conseils pratiques pour améliorer votre classement dans les recherches locales et attirer plus de clients.
Quels facteurs de classement local SEO intéressent Google ?
La page d’assistance de Google met en lumière trois facteurs clés de classement local SEO sur lesquels vous devez vous concentrer :
- Pertinence : Cela fait référence à la pertinence d’un résultat par rapport à la requête de recherche. Par exemple, pour la requête « restaurants de steak à Winnipeg », on s’attendrait à ce que les classements locaux favorisent les établissements qui précisent qu’ils sont des “restaurants de steak” plutôt que ceux qui servent simplement du steak.
- Distance : Cela concerne la proximité d’un résultat local par rapport à l’utilisateur. C’est un facteur important pour les petites entreprises, car cela leur permet de rivaliser avec des entreprises plus grandes qui disposent de plus d’avis (et des ressources pour les générer).
- Notoriété : C’est le degré de reconnaissance de votre entreprise. Par exemple, cela inclut le nombre de citations dans les annuaires, les mentions et liens provenant de sites locaux respectés, ainsi que les avis en ligne.
Comment influencer les facteurs de classement local ?
Maintenant que nous avons un aperçu des facteurs de classement local que Google juge importants, voyons comment améliorer le classement de votre entreprise dans les résultats de recherche locaux. La première étape consiste à distribuer vos informations d’entreprise sur tous les principaux annuaires en ligne.
Pour maximiser vos chances d’apparaitre comme pertinent aux yeux des utilisateurs (un des facteurs de classement local les plus cruciaux), complétez autant de détails que possible dans vos profils. Les éléments essentiels incluent votre nom, adresse et numéro de téléphone (appelés données NAP). Dans la mesure du possible, ajoutez également votre logo, horaires d’ouverture, photos des lieux, catégories, produits, services et une description détaillée de votre entreprise.
Astuces :
Lorsque vous avez un nombre significatif de citations en ligne, il est crucial de vous assurer que tout est correct et qu’il n’existe pas de doublons. Utiliser un outil de gestion des annonces peut simplifier le processus de correction des erreurs et de mise à jour des informations sur tous les annuaires.
Attention particulière à apporter à votre profil Google Business (GBP), qui apparaît dans les résultats lorsqu’une personne cherche le nom de votre entreprise et c’est également de là que Google Maps tire ses informations. Parmi toutes vos citations en ligne, le GBP est considéré comme l’un des facteurs de classement local les plus importants. Ajoutez des contenus à votre GBP, comme des photos locales et des mises à jour, afin de montrer que votre entreprise est active dans votre région.
Évitez les erreurs dans votre profil Google Business
Ne tentez pas de “jouer” avec le système en bourrant votre nom et description de profil Google Business de mots-clés, ou en prétendant qu’une adresse de travail est ouverte au public alors qu’il s’agit d’une adresse de travail à domicile. Violations des directives de Google peuvent gravement nuire à votre classement SEO local.
Mettre en place une campagne de collecte d’avis
Un autre aspect crucial est de mettre en place une campagne efficace pour obtenir des avis. Cela ne doit pas être plus compliqué que d’envoyer un message (idéalement par SMS, car ils ont des taux d’ouverture plus élevés) avec une demande polie d’évaluation, accompagnée d’un lien vers votre GBP.
Une fois que les avis commencent à arriver, veillez à répondre rapidement pour remercier les personnes de leurs retours ou pour en savoir plus sur les plaintes éventuelles (oui, vous devez également répondre aux avis négatifs !).
Optimisation de votre site web
Optimisez votre site pour des mots-clés locaux et envisagez de créer des pages d’atterrissage spécifiques à des localisations, intégrant une carte Google et un code de balisage (schema) pour que Google puisse facilement vérifier vos données NAP.
Créer un contenu pertinent
Produisez du contenu pertinent sur la région et partagez-le sur vos réseaux sociaux, vos listes d’emails ainsi que sur votre GBP. N’hésitez pas à contacter des propriétaires de sites web locaux et encouragez-les à faire des liens vers votre contenu.
Assurez-vous que tout le contenu créé soit de haute qualité et optimisé pour la recherche locale. Si des utilisateurs cliquent sur votre contenu et décident immédiatement que cela ne les concerne pas, vous risquez d’avoir un taux de rebond élevé, ce qui enverra un signal à Google que votre contenu ne répond pas à leur requêtes. Si vous n’êtes pas sûr de pouvoir rédiger un contenu local engageant vous-même, pensez à engager un rédacteur ayant de l’expérience en SEO.
Suis ton progrès !
Une fois que vous avez commencé à agir sur les facteurs de classement local SEO qui détermineront votre succès en ligne, il est essentiel d’avoir une vision objective de vos progrès. Regarder les résultats de recherche Google ne vous donnera pas une représentation précise de votre classement local, car même en mode incognito, Google est influencé par votre profil utilisateur.
Pour obtenir des données utiles sur vos résultats SEO locaux, utilisez des outils de confiance qui vous donneront une vue d’ensemble de vos classements locaux moyens. Ces outils vous permettent de créer des rapports clairs sur votre progression afin de vous assurer que tous vos efforts ne sont pas vains.
La gestion de vos inscriptions professionnels sur des annuaires peut être la manière la plus rapide d’augmenter votre visibilité et d’améliorer votre classement dans les recherches locales.
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