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Résumé rapide
Le marketing par recherche vocale est en train de devenir une priorité incontournable pour optimiser les données et le contenu des spécialistes du marketing digital. Grâce à des améliorations considérables en matière de précision des recherches vocales et à la popularité croissante des appareils domestiques comme les enceintes intelligentes, son adoption est en pleine expansion. La majorité des utilisateurs de recherches vocales recherchent des entreprises locales, donc maîtriser vos annonces peut améliorer vos chances d’apparaître dans les résultats. 🎤
Qu’est-ce que le marketing par recherche vocale ?
Le marketing par recherche vocale consiste à optimiser des données et du contenu dans le but qu’ils apparaissent dans les résultats de recherche vocale (comme Google Assistant ou Siri d’Apple, par exemple). 😃
Ce qui a commencé par des vidéos drôles sur des requêtes de recherche vocale mal comprises a progressivement évolué vers un taux de précision de 95% (en anglais) et constitue désormais une méthode largement utilisée pour obtenir rapidement des informations pratiques.
Le marketing par recherche vocale est devenu l’un des sujets les plus bruyants pour les spécialistes de contenu et les experts SEO. En effet, 72 % des habitants des États-Unis qui connaissent la recherche vocale l’ont déjà utilisée, ce qui rend son optimisation essentielle pour attirer l’attention sur votre entreprise. 📈
Pourquoi le marketing par recherche vocale est-il important ?
Avec les vastes améliorations en termes de précision, on observe une hausse significative du nombre d’utilisateurs adoptant la recherche vocale pour sa commodité sans les mains. 👐
Les consommateurs ne veulent plus perdre du temps à taper leurs recherches, surtout lorsqu’ils sont en déplacement. Il est donc essentiel que les marketeurs prennent cela en compte lors de la création de leur contenu.
Les enceintes intelligentes ont normalisé les commandes vocales dans notre quotidien, rendant la commande à distance et le shopping en ligne par voix monnaie courante. Cela a alors rendu les utilisateurs plus à l’aise avec les recherches vocales en général.
En quoi la recherche vocale diffère-t-elle de la recherche traditionnelle ?
Les recherches typées tendent à être minimalistes, utilisant le moins de mots possible, comme « meilleure boulangerie Toronto« .
À l’inverse, avec la recherche vocale, l’utilisateur s’attend à un échange plus conversationnel et peut poser une question grammaticalement correcte comme « quelle est la meilleure boulangerie à Toronto ?«
Pour se classer dans les résultats de recherche vocale, il est crucial de formuler la réponse la plus naturelle possible, afin que cela semble qu’une personne réelle a compris et répondu à la question. 🙋♂️
Conseils pour optimiser pour la recherche vocale
Écrire dans un ton concis et naturel est essentiel pour obtenir un bon classement dans les recherches vocales. 🖊️
Selon une étude sur le marketing vocal pour les entreprises locales, 23 mots représentent un bon compromis pour les résultats de recherche vocale à travers tous les assistants (Google Assistant répond en moyenne avec 41 mots).
Environ 70% des résultats de recherche vocale proviennent de fragments enrichis, donc les meilleures pratiques qui s’appliquent au classement dans ces espaces convoités de Google s’appliquent également au marketing par recherche vocale.
Construire du contenu autour des questions fréquemment posées
Utilisez ces questions comme titres pour organiser votre texte. Vous pouvez aussi tirer parti du balisage schema pour rendre vos données les plus importantes et les plus recherchées plus claires pour les moteurs de recherche. 📊
Les facteurs de santé SEO comme certains backlinks de qualité et un score d’autorité élevé sont également décisifs pour apparaître dans les résultats de recherche vocale.
Cependant, ne tentez pas de vous classer dans les résultats vocaux en manipulant simplement les algorithmes ; concentrez-vous plutôt sur l’humain de l’autre côté de la recherche, sur ce qu’il aimerait entendre. 😊
Comment les outils peuvent aider votre visibilité en recherche vocale
Avec 58% des utilisateurs de recherche vocale cherchant des entreprises locales, investir dans la bonne gestion de vos annonces est la priorité pour ceux qui comprennent le potentiel du marketing vocal pour booster leurs revenus. 💰
Gérer les avis pour maintenir votre réputation
Le nombre d’avis que votre entreprise reçoit est important pour le classement en recherche vocale, tout comme la note étoilée elle-même. Selon l’étude, une note de 4.5 ou plus sur Yelp augmente vos chances d’obtenir un résultat vocal pour votre entreprise avec Siri. ⭐
Utiliser un outil de gestion des avis vous permet de répondre facilement aux avis sur tous vos profils, y compris Facebook, Google Business et d’autres. Vous pouvez aussi analyser le sentiment des avis pour savoir ce que vos clients pensent réellement de votre entreprise.
Voir vos classements locaux
D’après Google, les recherches contenant l’expression « près de chez moi » ont explosé de 150 % en 2017, ce qui appelle à des données plus détaillées pour que les marketeurs comprennent les besoins de leurs utilisateurs.
Des outils de suivi de classement local facilitent le suivi de vos positions pour vos locaux ciblés. 🗺️
Optimiser vos informations d’entreprise sur toutes les plateformes
Distribuer votre information d’entreprise optimisée pour la recherche vocale vers les répertoires les plus fiables est essentiel.
Vos données web seules ne suffisent pas pour rendre votre entreprise accessible sur les résultats de recherche vocale. Par exemple, Google Assistant extrait les résultats de recherche vocale de Google Business Profile, tandis que Siri utilise Yelp.
Construire des citations et des liens pour booster vos classements
Bien que la localisation et la distance de l’utilisateur soient des facteurs de classement cruciaux, les citations et les liens jouent également un rôle clé. Les moteurs de recherche veulent s’assurer qu’ils affichent des données précises sur votre entreprise, et nécessitent de consulter plusieurs sources fiables concernant votre nom, adresse et numéro de téléphone (NAP).
S’ils ne trouvent pas plusieurs citations ou des données incohérentes, ils sont moins susceptibles de recommander votre entreprise à un utilisateur de recherche vocale.
Réparer les annonces en double et corriger les informations erronées
Sans l’outil de gestion des annonces, éliminer les annonces en double des propriétaires précédents est un véritable calvaire.
Perdre de vue ce qui apparaît comme numéro de téléphone ou horaires d’ouverture peut engendrer des tâches fastidieuses et faire la différence entre un utilisateur qui interagit avec votre entreprise ou qui passe au résultat suivant.
Gérer toutes vos annonces manuellement prend beaucoup de temps. L’utilisation d’un outil de gestion des annonces vous permet de mettre à jour rapidement votre présence en ligne locale, maximisant ainsi vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche vocale.
Assurez-vous d’avoir des informations cohérentes pour la recherche vocale
En résumé, être entendu en recherche vocale nécessite de la précision, de la rapidité et une bonne gestion de vos informations d’entreprise. Assurez-vous que tout soit à jour et cohérent pour séduire les utilisateurs à la recherche de réponses instantanées ! 🚀
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